Vier Tage lang brachte die Mercedes-Benz Fashion Week Berlin Glanz und Glamour in die deutsche Hauptstadt. Am letzten Tag kam auch das frisch vermählte Paar Lilly und Boris Becker. Stilvoll fuhren die beiden im neuen Mercedes-Benz E-Klasse Coupé am Bebelplatz vor und freuten sich, die Berliner Top-Modeveran-staltung wieder live mitzuerleben.

Bei der Schau von Kaviar Gauche ließen sie sich für die kommende Frühjahr/Sommer-Saison inspirieren.
Mit insgesamt 33 Laufstegschauen, sechs Präsentationen und Events verzeichnete die fünfte Mercedes-Benz Fashion Week Berlin einen Rekord. „Die Mercedes-Benz Fashion Week Berlin ist eine Erfolgsgeschichte“, so Anders Sundt Jensen, Leiter Markenkommunikation Mercedes-Benz Cars. „Bei jeder Veranstaltung kommen mehr Designer, Zuschauer, Journalisten und Stars. Das zeigt, dass unser Konzept ankommt, diese Mischung aus großen Designernamen und aufstrebenden Talenten. Mit diesem Mix ist es gelungen, Berlin wieder zu einer der wichtigsten Modemetropolen Europas zu machen. Daher werden wir diesen Weg konsequent weitergehen.
Die Mercedes-Benz Fashion Week Berlin vermittelt Faszination, Einzigartigkeit und Lebensfreude – genauso wie unsere Marke Mercedes-Benz.“

Die internationale Bedeutung der Mercedes-Benz Fashion Week Berlin unterstrich auch Suzy Menkes, die legendäre Modekritikerin des International Herald Tribune. Erstmals besuchte sie die Modeveranstaltung auf dem Bebelplatz – und war begeistert. „Es ist großartig, dass es in Berlin eine Modewoche gibt und ich glaube auch, dass es wunderbar wäre, wenn sie die Designer aus ganz Zentraleuropa anziehen würde. Dann würde Berlin ein Modezentrum für die gesamte Region werden und dem Rest der Welt Mode zeigen – wie sie ist.“

Quelle & Fotos: Mercedes-Benz

Unwiderstehliche Faszination und sinnliche Eleganz: Das offizielle Bildmotiv für die kommende Mercedes-Benz Fashion Week Berlin Frühjahr/Sommer 2010 zeigt das neue E-Klasse Coupé der Stuttgarter Automobilmarke als Objekt der Begierde. Der internationale Starfotograf Peter Lindbergh inszenierte ein eindrucksvolles Kunstwerk, das den Reiz des Schönen und Eleganten und damit die Verbindung von Mercedes-Benz Design und Mode auf besondere Weise zum Ausdruck bringt. Die Hauptdarsteller des Bildmotivs sind die internationale Mercedes-Benz Mode-Markenbotschafterin Julia Stegner und das neue E-Klasse Coupé. Beide sind umringt von fünf weiteren Frauen, die vom Design des neuen E-Klasse Coupés fasziniert sind. Julia Stegner und die anderen Darstellerinnen werden in exklusiven Abendroben von Escada präsentiert. Das Bildmotiv ist zugleich der Einstieg in ein interaktives Webspecial zum E-Klasse Coupé.

“Eleganz und Stil – das ist die Verbindung zwischen Mercedes-Benz Design und hochkarätigem Mode-Design. Da sportliche Coupés ein besonders elegantes und expressives Design verkörpern, haben wir in unserem Bildmotiv das neue E-Klasse Coupé gemeinsam mit Topmodel Julia Stegner und weiteren Protagonistinnen in Szene gesetzt”, sagt Anders Sundt Jensen, Leiter Markenkommunikation Mercedes-Benz Cars. “Das Bildmotiv wird in einem Webspecial, bei dem das attraktive Design des E-Klasse Coupés ebenfalls im Fokus steht, ‘weitergespielt’ und ist damit Bestandteil unserer integrierten Marketingkampagne.” Das Mercedes-Benz E-Klasse Coupé, das ab dem 9. Mai 2009 erhältlich ist, setzt in seinem Segment neue Maßstäbe in punkto Design und Effizienz. Mit deutlich reduziertem Kraftstoffverbrauch und einem athletischen und kraftvollen Design verbindet das Coupé Fahrspaß, Komfort und Emotionalität.

Das Bildmotiv greift die Szenerie eines klassischen Mode-Shootings auf. Im Rampenlicht stehen Julia Stegner und das E-Klasse Coupé. Sie werden bewundert von fünf Frauen, die in die Rollen von Assistentinnen am Set schlüpfen. “Ich bin selbst Mercedes-Fahrer, daher war es für mich ein tolles Abenteuer, diesen Wagen zusammen mit den Models so zu fotografieren, dass das Ganze eine Seele bekommt, eine emotionale Ganzheit voller Anziehungskraft”, so Starfotograf Peter Lindbergh. Auch Julia Stegner war begeistert von der Idee, weitere Frauen in das Shooting zu integrieren: “Schöne Frauen und ein faszinierendes Auto so in Szene gesetzt, das ist ‘pure attraction’.” Als internationale Mode- Markenbotschafterin von Mercedes-Benz begleitet das Topmodel auch die Mercedes-Benz Fashion Week Berlin Frühjahr/Sommer 2010, die vom 1. bis 4. Juli 2009 auf dem Bebelplatz stattfindet. “Mein Besuch bei der Mercedes-Benz Fashion Week Berlin im Januar war ein großartiges Erlebnis, daher kann ich es kaum erwarten, im Sommer wiederzukommen”, verrät Julia Stegner.

Interaktives Webspecial zum neuen E-Klasse Coupé

Das internationale Bildmotiv dient gleichzeitig als Einstieg in ein interaktives Webspecial zum E-Klasse Coupé, das kurz vor Markteinführung am 7. Mai 2009 online geht. Unter www.mercedes-benz.com/e-klasse-coupe können die Nutzer das neue Coupé aus unterschiedlichen Perspektiven erleben. Ausgehend vom Einstiegsmotiv mit Julia Stegner wechselt das Webspecial in eine neue Szenerie: Das neue E-Klasse Coupé steht im Mittelpunkt und wird von 30 Frauen, die alle mit Digitalkameras ausgestattet sind, fokussiert.
Der Nutzer kann die verschiedenen Perspektiven der Frauen einnehmen und so die unterschiedlichen Facetten des “Objekts der Begierde” erleben. Das Webspecial bietet zusätzlich eine virtuelle Kamera, mit der jeder Nutzer selbst zum Fotografen werden kann.
Diese Bilder können kostenlos heruntergeladen oder versendet werden. Im Backstage-Bereich des Webspecials kann der Nutzer einen Blick hinter die Kulissen dieses künstlerischen Fotoshootings werfen. Die Begegnung der 30 Frauen mit dem E-Klasse Coupé hat der Münchner Fotograf Uli Heckmann in Szene gesetzt.

Neben dem Webspecial umfasst die integrierte Marketingkampagne weitere Maßnahmen, die unter dem Claim “Objekt der Begierde” auf das leidenschaftliche Design des neuen E-Klasse Coupés einzahlen. Im Fokus stehen dabei Printanzeigen und ein Spot. In dem Anzeigenmotiv präsentiert sich das faszinierende Coupé in einer eleganten und puristischen Umgebung.

Durch die Inszenierung und Farbgebung wird die Anziehungskraft der neuen Formensprache des E-Klasse Coupés hervorgehoben. Die Begehrlichkeit, die von diesem Coupé ausgeht, wird durch die Botschaft “Manche Autos will man. Manche Autos braucht man. Dieses Auto will man brauchen” unterstützt. Der Fokus des Spots liegt auf der Verbindung zwischen schönen Frauen und rassigen Pferden, die das Coupé als Assoziation beim Betrachten hervorruft. Der Spot wird in deutschen Kinos und im Lufthansa Inflight Magazin geschaltet. Darüber hinaus lädt das Mobile Special unter www.ecoupe.mobi dazu ein, das umfassende Informations- und Entertainmentangebot zum neuen E-Klasse Coupé über mobile Endgeräte zu erleben. Live ist das Coupé ab dem 9. Mai auch in der Mercedes-Benz Gallery am Odeonsplatz in München zu sehen.

Quelle & Fotos: Mercedes-Benz

Das Mode-Engagement von Mercedes-Benz in über 20 Ländern hat ein neues Gesicht. Das internationale Topmodel Julia Stegner tritt als Mode-Markenbotschafterin erstmals bei der Mercedes-Benz Fashion Week Berlin Herbst/Winter 2009 auf. Diese findet vom 28. Januar bis 1. Februar 2009 auf dem Bebelplatz im Herzen Berlins statt. Für das neue Bildmotiv, das in Anzeigen sowie auf Plakaten und Fahrzeugen auf das einzige deutsche Mode-Event von internationalem Rang aufmerksam machen wird, stand sie in Kleidern von Anne Valerie Hash gemeinsam mit dem Mercedes-Benz CLS 350 CGI Grand Edition vor der Kamera.

“Mit Julia Stegner als Markenbotschafterin haben wir unserem langjährigen, internationalen Mode- Engagement ein faszinierendes und weltweit bekanntes Gesicht gegeben”, sagt Anders Sundt Jensen, Leiter Markenkommunikation Mercedes-Benz Cars. “Sie steht in besonderem Maße für die Verbindung von deutscher Herkunft und internationalem Flair. Daher haben wir Julia Stegner in unserem Bildmotiv gemeinsam mit dem neuen Mercedes-Benz CLS Grand Edition in Szene gesetzt, der im März 2009 auf den Markt kommen wird.” Das einzigartige, viertürige Coupé verbindet durch sein außergewöhnliches Design die sportliche Eleganz eines Coupés mit der Anmutung einer luxuriösen Limousine. Verkaufsstart für das Sondermodell ist im Januar 2009.

Michelangelo di Battista, einer der gefragtesten Modefotografen der Welt, hat das Topmodel und den Design-Trendsetter der Stuttgarter Automobilmarke inszeniert. “Die Idee war, die Situation am roten Teppich bei den Mercedes-Benz Fashion Weeks widerzuspiegeln und so die enge Beziehung zwischen Mode und der Eleganz des Fahrzeugs aufzugreifen”, erklärt Michelangelo di Battista. Die Gestaltung des Bildmotivs basiert auf der Verbindung von Mercedes-Benz Design und Mode: Stil, Eleganz und Luxus. “Mercedes-Benz und Mode – das passt wirklich sehr gut zusammen. Ich finde Mercedes-Benz Fahrzeuge chic – genau wie Mode. Deshalb freue ich mich, internationale Mode-Markenbotschafterin von Mercedes-Benz zu sein”, so Julia Stegner.

Das Topmodel wird aus New York, wo sie seit 2004 lebt, zur Mercedes-Benz Fashion Week Herbst/Winter 2009 nach Berlin kommen. “Ich freue mich sehr auf die Mercedes-Benz Fashion Week Berlin. Berlin ist eine so vibrierende Stadt. Ich bin unglaublich gerne dort”, verrät Julia Stegner.

Fakten zum Bildmotiv
Fotograf: Michelangelo di Battista
(c/o MANAGEMENT + ARTISTS + ORGANIZATION) Der gebürtige Mailänder gehört zu den weltweit gefragtesten Modefotografen. Er arbeitet regelmäßig für renommierte Marken wie Hugo Boss, Guerlain, L’Oréal, Moschino, Nina Ricci, Shiseido und Versace sowie für internationale Modemagazine wie Vogue Italia, GQ Italia oder Harper´s Bazaar. Er lebt und arbeitet in London, Paris und New York.

Model: Julia Stegner
Internationale Mode-Markenbotschafterin von Mercedes-Benz. Die gebürtige Münchnerin wurde auf dem Oktoberfest in ihrer Heimatstadt entdeckt. Ihr internationaler Durchbruch kam 2003, als sie die Yves Saint Laurent Schau eröffnete. Danach ging es steil nach oben. Julia Stegner war auf den Covern der meisten internationalen Modemagazine und in zahlreichen Anzeigenkampagnen von Designern wie Chloe, Dolce & Gabbana, Escada, Guerlain und Hugo Boss zu sehen. Daneben ist sie eines der gefragtesten Laufstegmodels der Welt. Sie präsentierte die Mode von Top-Designern wie Chanel, Givenchy, Calvin Klein, Ralph Lauren, Alexander McQueen, Valentino, Versace und Victoria´s Secret. Julia Stegner lebt in New York und engagiert sich für die UNICEF.

Fahrzeug: Mercedes-Benz CLS 350 CGI Grand Edition
Außenfarbe: Mattlackierung “designo magno platin”
Innenausstattung: designo Leder “maron”
Räder: 18″ AMG Leichtmetallräder im 5-Speichen-Design
Markteinführung: März 2009; Verkaufsstart: Januar 2009

Outfits:Kleider von Anne Valerie Hash
Die Designerin gilt seit ihrer ersten Modenschau im Juli 2000 als Shooting-Star der französischen Modeszene. Sie hat einen einzigartigen Stil entwickelt, der auf der Dekonstruktion der männlichen Garderobe basiert. Ihr erstes Modell war eine Männerhose, aus der ein Kleid wurde. Inzwischen hat sie sich von den männlich-weiblichen Grenzgängen entfernt und in-tegriert mehr und mehr leichte und feminine Elemente wie fließende Seide, bestickter Tüll und Spitzenborten in ihre Entwürfe, wobei ihre Signatur der dekonstruierten Männergarderobe erhalten blieb. Neben Pret-à-Porter-Kollektionen entwirft Anne Valerie Hash auch Haute Couture und wurde 2008 als ständiges Mitglied in der Haute Couture-Liste aufgenommen. Ihre einzigartigen Kreationen werden von vielen Stars wie Cate Blanchett, Naomi Watts, Uma Thurman, Nicole Richie und Gwyneth Paltrow getragen.

Stylistin: Catherine Baba
Die gebürtige Australierin lebt seit 15 Jahren in Paris und hat für Chanel, Givenchy, Balmain und Ungaro gearbeitet. Heute ist sie freiberuflich als Stylistin und Beraterin für verschiedene Modehäuser und Designer tätig. Darüber hinaus arbeitet sie mit renommierten Magazinen wie Dazed and Confused, Glamour Italia, Stiletto, Tank und allen internationalen Ausgaben von Vogue zusammen.

Hair-Stylist: Valentin
Valentin startete seine Karriere in den 1970er Jahren in Paris und arbeitete eng mit Helmut Newton und Guy Bourdin zusammen. Aufgrund seiner technischen Fähigkeiten und seines natürlichen Sinns für Glamour ist er zu einem gefragten Hair-Stylisten von einflussreichen Modefotografen wie Paolo Roversi, Solve Sundsbo, Peter Lindbergh und Michelangelo di Battista geworden. Darüber hinaus arbeitet er regelmäßig für renommierte Designer und Modehäuser wie Chanel, Yves Saint-Laurent, Dior, Valentino, Jean Paul Gaultier und Yohji Yamamoto. Auch viele Stars und Topmodels wie Penelope Cruz, Ines de la Fressange, Linda Evangelista, Juliette Binoche und Laetitia Casta sind von seinem Talent begeistert.

Makeup-Artist: Dotti
(c/o MANAGEMENT + ARTISTS + ORGANIZATION) Die in New York und Paris lebende Australierin wird sowohl von internationalen Modefotografen und -magazinen als auch für Werbekampagnen von Top-Labels wie Guerlain, Les Copains, L’Oréal Professional, Escada, Emanuel Ungaro und Versace gerne als Makeup-Stylistin gebucht. Darüber hinaus ist sie bei vielen Prominenten wie Cate Blanchett und Maggie Gyllenhall gefragt. Dotti hat ihr Handwerk bei Pat McGrath, eine der führenden Makeup-Stylistinnen der Modewelt, gelernt.

Quelle & Fotos: Mercedes-Benz